商业研究

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基于游客感知的同里古镇文化旅游品牌营销策略研究

王懿1，黄震方2
  

  1. （1. 苏州健雄职业技术学院 应用外语系，江苏 太仓  215411；
    2.南京师范大学 地理科学学院，南京  210023）
  • 收稿日期:2015-03-05 出版日期:2015-09-10
  • 作者简介:王懿（1973－ ），女，南京人，苏州健雄职业技术学院应用外语系副教授，研究方向：文化旅游与旅游资源开发；黄震方（1963-），男，江苏扬中人，南京师范大学地理科学学院教授，博士生导师，理学博士，研究方向：旅游地理与旅游规划。
  • 基金资助:
    国家自然科学基金项目，项目编号：41271149；江苏高校哲学社会科学研究项目，项目编号：2015SJD608；江苏省高等职业院校国内高级访问学者计划资助项目。 

A Study on the Tourist Perception of Brand Marketing Strategy of Tongli Ancient Town Tourism

WANG Yi1，HUANG Zhen-fang2
  

  1. （1.Foreign Language Department, Suzhou Chien-Shiung Institute of Technology, Taicang 215411,China;2.School of Geographical Science, Nanjing Normal University, Nanjing 210023,China)
  • Received:2015-03-05 Online:2015-09-10

摘要：

本文依据调查数据对同里古镇游客的人口统计学特征、行为特征，以及游客对古镇文化旅游的文化氛围、物质文化、精神文化方面的感知特征进行分析，提出古镇文化旅游品牌营销策略：精准化选择客源群体，精深化挖掘古镇文化，清晰化定位品牌形象，精细化设计旅游产品，精明化善用营销渠道，立体化构建营销体系。

关键词:

Abstract:

According to the  survey  data, the paper conducts a deep analysis of the demographic characteristics, behavioral characteristics and perceptual features on the aspects of cultural atmosphere, material culture, spiritual culture of tourists behavior feature, coming to the marketing strategy  proposal on cultural tourism brand of ancient town: accurately selecting the tourist groups, in-depth studying the culture of the ancient town, clearly repositioning the brand image, deliberately designing the tourism products, making good use of marketing channel, and three-dimensionally establishing marketing system.

Key words: