商业研究

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• 商经理论 • 上一篇    下一篇

乡村在线旅游服务影响因素的实证分析

张佳琳1，王菁彤2，方天宇3   

  1. （1.哈尔滨商业大学 计算机与信息工程学院，哈尔滨 150028；2.哈尔滨商业大学 法学院， 哈尔滨 150028；3.哈尔滨广播电视大学，哈尔滨 150001）
  • 收稿日期:2019-03-25 出版日期:2019-12-24
  • 作者简介:张佳琳（1979-），女，哈尔滨人，哈尔滨商业大学计算机与信息工程学院副教授，工学博士，研究方向：电子商务和大数据分析；王菁彤（1993-），本文通讯作者，女，哈尔滨人，哈尔滨商业大学法学院研究生，研究方向：农村经济法制研究；方天宇（1979-），男，哈尔滨人，哈尔滨广播电视大学副教授，研究方向：模式识别和智能传感设备。
  • 基金资助:
    教育部人文社会科学规划基金项目“基于深度情景刻画的旅游推荐服务模型研究”，项目编号：18YJAZH128。

An Empirical Analysis of the Influence Factors of Rural Online Tourism Service

ZHANG Jia-lin1，WANG Jing-tong2，FANG tian-yu3   

  1. （1. School of Computer and Information Engineering，Harbin University of Commerce， Harbin 150028,China；2. School of Law，Harbin University of Commerce，Harbin 150028,China； 3. Harbin Radio & TV University，Harbin 150001,China）
  • Received:2019-03-25 Online:2019-12-24

摘要： 乡村在线旅游对培育服务业新增长极、带动农村经济造血式升级和推进“资源-文化-技术-治理”和谐发展具有重要意义，其核心是服务模式的聚合和内容的优化。本文基于黑龙江省海林雪乡在线旅游消费行为的调查数据，运用结构方程模型方法，分析乡村在线旅游游乐动机与乡村在线旅游环境、游客间信息互动与旅游体验等因素的关系，并通过模型检验游客乡村在线旅游游乐动机与乡村在线旅游服务体验的正向影响关系。对此，提升游客间信息的互动效果、加大乡村旅游服务建设力度和借助新三网融合提升新奇动机等，对提升乡村在线旅游体验具有实际效果。

关键词: 海林雪乡, 在线旅游, 旅游服务, 游乐动机, 结构方程

Abstract: Abstract：Rural online tourism is of great significance to cultivate new growth pole of service industry, promote the hematopoietic upgrading of rural economy and promote the harmonious development of “resource culture technology governance”. Its core is the aggregation of service mode and optimization of content.Based on the survey data of online tourism consumption behavior in Hailin Xuexiang, Heilongjiang Province, this paper uses structural equation model method to analyze the relationship among rural online tourism motivation and rural online tourism environment, information interaction between tourists, tourism experience, and uses the model to test the positive relationship between rural online tourism motivation and rural online tourism service experience.In this regard, improving the interactive effect of information among tourists, strengthening the construction of rural tourism services and promoting the novel motivation with the help of new three networks integration have practical effects on improving rural online tourism experience.

Key words: Hailin Xuexiang, online tourism, tourism service, amusement motivation, structural equation