商业研究

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电商平台强制性“二选一”会降低社会福利吗？

余晖1，钱贵明2   

  1. （1.中国社会科学院 工业经济研究所，北京 100083； 2.中国社会科学院 研究生院，北京 102488）
  • 收稿日期:2019-12-01 出版日期:2020-08-20
  • 作者简介:余晖（1963-），男，江西铅山人，中国社会科学院工业经济研究所研究员，研究生导师，研究方向：产业经济学、管制经济学、行业组织、公共政策；钱贵明（1990-），男，江苏徐州人，中国社会科学院研究生院研究生，研究方向：产业经济学、管制经济学。
  • 基金资助:
    中国社会科学院创新工程项目“竞争政策理论前沿与政策走向”，项目编号：SKGJCX2017-03。

  • Received:2019-12-01 Online:2020-08-20

摘要： 本文以经典霍特林模型为基础，构建电商平台双寡头竞争模型，考察电商平台“二选一”所导致的商家归属性变化而带来的社会福利损失。研究发现：平台强制性“二选一”对单归属消费者和多归属消费者会造成效用损失，对单归属商家收益没有影响，对多归属商家的收益造成了巨大损失；在市场均衡的情况下，“二选一”反而降低了平台的收益，不过降低程度并不高；在市场不对称的情况下，“二选一”提升了平台企业自身的收益，这和当下实际的电商平台市场较为相近，因此“二选一”现象也愈演愈烈。

关键词: 平台, “二选一”, 社会福利